Съобщава се, че до 2021 г. пазарът на пелени за възрастни в Съединените щати ще надмине този на бебешките пелени. Поне една трета от американците ще се нуждаят от пелени за възрастни поради бременност, раждане, диабет, затлъстяване и други причини.
Според доклад на Bloomberg, продажбите на продукти за инконтиненция за възрастни се очаква да се увеличат с 48% през следващите 4 години, докато продажбите на бебешки пелени ще се увеличат само с 2,6%, изоставайки от пелените за възрастни. Отражение на тези данни са последните промени в корпоративните маркетингови дейности, като например Kimberly-Clark и Procter & Gamble.
Днес, благодарение на трансформацията на маркетинговите дейности на масовите марки пелени, се очаква да се наблюдава рязко увеличение на популярността на пелените за възрастни сред младите потребители, които искат да се отърват от дамските превръзки и да изберат модерни пелени.
През последните 5 години, посивялите възрастни хора в рекламите за пелени за възрастни бяха заменени от 40- до 50-годишни звезди. Тъй като лицата на млади хора се появяват в маркетинговите кампании, марките работят заедно, за да привлекат потребителите да купуват нови продукти, които традиционно се считат за използвани от възрастни хора с инконтиненция.
Въпреки това, възрастните хора все още са целевата група, на която индустрията за пелени за възрастни обръща внимание.
Докладът на Research & Markets за глобалния пазар на пелени за възрастни посочва, че увеличаването на средната продължителност на живота и намаляването на раждаемостта са довели до по-бърз растеж на пазара на пелени за възрастни от този на бебешките пелени.
В доклада на агенцията от януари 2016 г. се подчертава, че възрастните хора са по-податливи на заболявания или фактори на околната среда, причиняващи уринарна инконтиненция, така че удължаването на продължителността на живота означава, че търсенето на такива продукти ще се увеличи рязко.