Международното проучване на Euromonitor за здравето и храненето от 2020 г. отчита петте най-важни фактора, които карат китайските потребители да инвестират повече в пелени.
Според доклада, 3 от 5-те фактора са: естествени съставки, устойчиво снабдяване/производство и биоразградимост.
Въпреки това, повечето от произведените в Китай пелени от растения, като например бамбукови пелени, всъщност се изнасят в чужбина.
Производителите твърдят, че китайският пазар в момента има малко търсене на тези продукти.
Очевидно е, че има разминаване между това, което потребителите желаят, и реалните им житейски навици.
В Съединените щати установихме, че изискванията за безопасност и опазване на околната среда на марките пелени са се увеличили.
Тези променени изисквания за дизайн и маркетинг на пелени били ли са съобщени на потребителите?
Какво всъщност интересува родителите?
За да разберем по-добре кои фактори могат да резонират с потребителите,
Проведохме събиране на данни от Amazon и се задълбочихме в потребителските отзиви за две марки пелени.
В крайна сметка анализирахме повече от 7000 проверени отзива.
По отношение на потребителските оплаквания, 46% от всички споменати съставки са свързани с характеристиките на пелените: протичане, обрив, абсорбция и др.
Други оплаквания включват структурни дефекти, одобрение на качеството, консистенция на продукта, прилягане, отпечатани шарки, цена и мирис.
Оплакванията, свързани с естествени съставки или устойчивост (или липса на устойчивост), представляват по-малко от 1% от всички оплаквания.
От друга страна, когато се оценява въздействието на твърденията за естествени или нетоксични продукти върху потребителите,
Установихме, че въздействието на безопасността и маркетинга „без химикали“ далеч надхвърля устойчивостта.
Думите, които изразяват интерес към естественото и безопасното, включват:
аромат, токсично, на растителна основа, хипоалергенно, дразнещо, вредно, хлор, фталати, безопасно, избелено, без химикали, натурално и органично.
В заключение, повечето отзиви за всички марки пелени се фокусират върху протичането, прилягането и производителността.
Каква е бъдещата тенденция?
Потребителското търсене ще включва естествени съставки и функционалност,
включително функционални подобрения, свързани с производителността, забавни или персонализирани шарки и други ефекти на външния вид.
Въпреки че малък процент от родителите ще продължат да се стремят към по-екологични пелени (и ще са склонни да плащат повече за тях),
Повечето усилия за устойчивост ще продължат да идват от неправителствени организации и големи търговци на дребно, които са си поставили ESG цели за бизнеса, а не за потребителите.
Освен ако правилата, свързани с интернет, не могат наистина да променят начина, по който се обработват и рециклират пелените -
например, рециклирането на памперси се превръща в област на кръговата икономика,
или да се преобразува веригата за доставки и логистиката в процес на производство на компостируеми пелени, подходящ за индустриално ниво,
Притесненията и твърденията за устойчивост на пелените няма да разтърсят повечето потребители.
Накратко, намаляването на емисиите на въглероден диоксид все още има дълъг път пред себе си;
Продаваните предимства на растителни, нетоксични съставки и функционалност са по-ценно начинание за спечелване на потребителска подкрепа.