Международното проучване на здравето и храненето на Euromonitor за 2020 г. отчита петте основни фактора, каращи китайските потребители да инвестират повече в пелени.
Според доклада 3 от 5-те фактора са: естествени съставки, устойчиво снабдяване/производство и биоразградимост.
Въпреки това повечето от растителните пелени, произведени в Китай, като например бамбукови пелени, всъщност се изнасят в чужбина.
Производителите твърдят, че китайският пазар сега има малко търсене на тези продукти.
Очевидно има разминаване между това, което потребителите желаят, и действителните им жизнени навици.
В Съединените щати установихме, че изискванията за безопасност и опазване на околната среда на марките пелени са се увеличили.
Предаден ли е този променен дизайн на пелените и маркетингови изисквания на потребителите?
Какво всъщност интересува родителите?
За да разберем по-добре кои фактори могат да резонират с потребителите,
проведохме събиране на данни от Amazon и се задълбочихме в потребителските отзиви на две марки пелени.
В крайна сметка анализирахме повече от 7000 проверени отзива.
По отношение на оплакванията на потребителите, 46% от всички споменати съдържания са свързани с характеристиките на пелените: изтичане, обрив, абсорбция и др.
Други оплаквания включват структурни дефекти, одобрение на качеството, консистенция на продукта, прилягане, отпечатани шарки, цена и миризма.
Оплакванията, свързани с естествени съставки или устойчивост (или липса на устойчивост), представляват по-малко от 1% от всички оплаквания.
От друга страна, когато се оценява въздействието на естествени или нетоксични твърдения върху потребителите,
открихме, че въздействието на безопасността и маркетинга „без химикали“ далеч надхвърля устойчивостта.
Думите, които изразяват интерес към естествено и безопасно, включват:
аромат, токсичен, на растителна основа, хипоалергенен, дразнещ, вреден, хлор, фталати, безопасен, избелен, без химикали, естествен и органичен.
В заключение, повечето прегледи на всички марки пелени се фокусират върху пропускливостта, прилягането и ефективността.
Каква е бъдещата тенденция?
Потребителското търсене ще включва естествени съставки и функционалност,
включително функционални подобрения, свързани с производителността, забавни или персонализирани модели и други ефекти на външния вид.
Въпреки че малък процент от родителите ще продължат да се стремят към по-екологични пелени (и са готови да платят повече за това),
повечето усилия за устойчивост ще продължат да идват от неправителствени организации и големи търговци на дребно, които са си поставили ESG цели Бизнес, а не потребител.
Освен ако свързаните с интернет правила не могат наистина да променят начина, по който пелените се обработват и рециклират-
например рециклирането на памперси се превръща в сфера на кръговата икономика,
или преобразуване на веригата за доставки и логистиката в процес на производство на компостируеми пелени, който е подходящ за индустриално ниво,
опасенията и претенциите за устойчивостта на пелените няма да разклатят повечето потребители.
Накратко, намаляването на емисиите на въглероден двуокис все още трябва да се извърви дълъг път;
точки за продажба с растителни, нетоксични съставки и функционалност е по-ценно начинание за спечелване на потребителска подкрепа.